da redazione click | 25 Nov 2015 | News
Gli Opinion Leader sono quei soggetti o gruppi di persone che godono di stima, autorevolezza, prestigio o posizione tali da renderli in grado di influenzare le masse.Quando si tratta di singoli individui si muovono su campi specifici di conoscenza. Nel corso degli ultimi anni le innovazioni ed il web 2.0 hanno lanciato modalità di comunicazione che danno nuova forma alla voce di questi Influencer, nuovi equilibri e nuove regole. Blogger e youtuber sono soggetti che solo 20 anni fa non esistevano, eppure oggi alcuni di loro hanno un seguito di followers così numeroso da poter influenzare le masse. La nuova democrazia del web ha fatto si che giovani e giovanissimi abbiano l’autorevolezza necessaria per parlare al pubblico più vasto. Chiara Ferragni è diventata un importante riferimento nel mondo della moda internazionale con il suo blog. Clio Zammatteo è esplosa grazie al suo canale youtube specializzato in tutorial di makeup, il format Clio Makeup è diventato addirittura un programma televisivo. Questi sono esempi di soggetti singoli utili a spiegare con semplicità la forza che si può esercitare sulla divulgazione verso la pluralità di ascoltatori. Gli Opinion Leader possono anche essere degli aggregati, dei gruppi sociali in grado di agire nel tempo come timone sulle scelte delle masse. Gli uffici marketing delle aziende non si sono lasciati sfuggire queste opportunità ma la prima difficoltà è saper riconoscere un gruppo Opinion Leader e capire il suo vero potenziale. Una volta superato il primo ostacolo bisogna poi capire come comunicare loro in modo efficace senza disperdere le risorse. Diversi studi ci hanno fatto capire come un gruppo sociale molto attivo, e difficile da raggiungere, sia quello degli...
